銭谷侑 プロフィール

銭谷侑（ぜにや ゆう）｜コピーライター／ブランドディレクター

電通コピーライターを経て、夫婦で独立。ことばとデザインの事務所 the Tandem で、企業理念やスローガン、ネーミングなど、ブランドの核となることばをつくり、その会社やサービスの「らしさ」を育てる仕事をしています。

独立後は、LITALICO（2017–2018／マーケティングマネージャー）、リクルートホールディングス（2019–2020／組織文化づくり）、freee（2020–2024／ブランドマネージャー）でも兼業。広告の枠を超えて、ことばの力で生み出せる価値に向き合ってきました。

2021年、千葉県外房へ移住。庭に建てた小屋を拠点に、ことばと暮らしのメディア「圏外コピーライター」、かぞく出版社「庭ブックス」を運営。宣伝会議コピーライター養成講座講師、PARK Inc.パートナーメンバー、CNC株式会社「みんなとクリエイティ部」所属。

ことばを届けること。そして、ことばが生まれる土壌を育てることに取り組んでいます。

ブログメディア「圏外コピーライター」って？

広告のコピーを書くことだけが、コピーライターの仕事ではないと思っています。
企業理念も、本づくりも、子育ても。 人や組織が、その人らしい「ことば」と出会う瞬間をつくること。
広告の中だけでは見つからないことばを探したくて、ちょっと足をのばして圏外へ。
そんな思いから、このブログメディアは「圏外コピーライター」と名乗っています。

ことばをテーマに、コピー・暮らし・出版活動について、日々発信します。

ことばを探究するプロジェクト

「圏外コピーライター」 — ことばと暮らしのメディア

「庭ブックス」 — 庭と育つ、かぞく出版社

「ことばのばばば」 — 心を動かすことばを切り口から探せるライブラリ

「理念図鑑」 — いい理念を探す、つくる、ライブラリ

主な受賞歴

TCC新人賞、CCN賞、FCC賞、電通ベストソリューションアワード特別賞、TCCファイナリスト、新聞広告賞、朝日広告賞、日経広告賞、宣伝会議賞、販促会議賞、PR Awards Asia、BOVA準グランプリ、Japan Branding Awards 2024 ほか

企業理念・ビジョンづくり

兵庫ヤクルト理念： ビジョン「ほっとかへん。」、ミッション「予防を、希望に。」

freee ：ビジョン「だれもが自由に経営できる統合型経営プラットフォーム」

東京ヴェルディ：スピリット「挑み続け、感動を超えろ。WE ARE TOKYO VERDY」

浦和レッズレディース：ビジョン「Beyond WE！ みんなで想像の先へ」

HighLink：フィロソフィー「わくわくで、あらゆる枠を超えていく」、スローガン「生きるを彩る Life Tech Company」

マッケンジーハウス ：ビジョン「人生を360°楽しむ街へ」、ミッション「人と家と街を、幸せにつなぐ LIFE DESIGN COMPANY」

STRIDE ：パーパス「すべての一歩を健康に。」、Way「みんなのLIFE RUNNING」

宮城県女川町：「START！ONAGAWA あたらしいスタートが世界一生まれる町へ」

ブランド・デザイン指針の言語化によるブランド構築

freee、メルカリ、ジョブメドレー、武田薬品工業、BASE などで、ブランド・デザイン指針の言語化を通して、その企業・サービスのらしさが生まれる土台をつくる仕事。

  • freee — CEO直轄ブランド組織「freee brand studio」を立ち上げ、責任者としてブランドやデザイン指針を言語化。全社の顧客体験で、freeeらしさを具現化していくプロジェクトを推進した（参考：freee brand site）。
  • メルカリ — 10周年に合わせて、ブランド・デザイン指針の言語化を担当。この取り組みがJapan Branding Awards 2024を受賞。（Mercari Design Blog 前編・後編） 

この2社での経験をもとに、大企業からスタートアップまで、様々な企業のブランド構築を支援しています。

コピーライターとしての主な仕事

ソーシャル・公共プロジェクト

「“好き”に変はない展」（日本セクシャルマイノリティ協会）

「#取引先にもリモートワークを」（企業横断プロジェクト）

「PowerToスモールビジネス」（freee 中小企業支援プロジェクト）

「FACT FASHION」（ヤンセンファーマほか　複数社アパレルプロジェクト）

「OSAKINIプロジェクト」（大崎町 SDGs未来都市プロジェクト）

「SOCIAL FIGHTER AWARD」（LITALICO）

freeeブランドマネージャーとしての仕事

freee リブランディング 2021（参考：freee brand site）

確定申告キャンペーン「確定申告FES」「確定申告モンスター」

ブランドアクション「スモールビジネス映画祭」。短編映画「ムカチノカチカ」は映文連アワード等を受賞。

出版事業「freee出版」〜スモールビジネスの翼になる。〜

経営を明け透けにする書店「透明書店」ほか

広告キャンペーン・ネーミング

メルカリ 10周年プロジェクト「ARIGATO! 10　みんながもっと楽しメル次の10年へ。」

メルカリ キャンペーン「超メルカリ市」「メルカリあんしんクイズ」「お片付けインテリア ittera box」

ウイニングイレブン「考えるサッカーを身につける『ウイトレ』」

坂ノ途中Onlineshop「出会う、味わう、季節の暮らし。」「お野菜と日々のお店」

ライオン こども向け予防歯科「おいしいマナー」

U-NEXT「ないエンタメがない。」

NOT A HOTEL「Change Hotels, Change Your Life.」

ミズノ「すべてのRUNがFUNになる走りやすさを。」

シードコーポレーション「あしどり いろどる Seed」

リバテープ製薬「おはだをまもるをつくる」

ツクルバ「CO-FIGHTING SPACE」

JR西日本「新幹線のレールは、親子へのエールにもなる。」

明治 R-1「日本には、R-1という方法がある。」TVCMシリーズ／「強さひきだすプロジェクト」

Honda「セダン愛。」「超セダン。」「大切な人に、GRACEを。」「S660 ノリセツ」「S660 micro TEST DRIVE」

三井住友銀行カードローン「吉高由里子 でも大丈夫」シリーズ

三陸鉄道 全線再開ポスター「今年の三陸には、桜が咲くまえに春が来る。」ほか

アサヒビール DRY ZERO「もっと、もっとビールに近い味へ。」

セブン-イレブン お直しコスメ「Parado」

水素水ピラクア「若々しさのヒケツは、Hです。」

ワンカラ「SNSバナーキャンペーン」（あなたも、ソロデビューしませんか？ほか 複数コピー）

産經新聞 80周年事業「A news paper from 2093」

Twitter Japan「TWEET TICKER」（CMOのための新しい時計）

世界初のAIドルを育てる「篠崎AIプロジェクト」

高橋書店 「普通を突き詰めると、やがて個性になる。」　など

インターナルブランディング

  • CNC「みんなとクリエイティ部」 — CNC内メンバーやコミュニティナースが、住民さんといい関係を共創するためのクリエイティブづくりのアプローチ・AI活用を推進中。
  • リクルートホールディングス「EXD部（Employee Experiene Design）」 —  リクルートホールディングスの「働き方改革」の目的＆手段を再設定し、働き方改革推進部を「EMPLOYEE EXPERIENCE DESIGN部」へと刷新。情熱流通インナープラットフォーム「WOW通信 ／WOW MAGAZINE」の立ち上げ、リクルートの文化の象徴である「個の尊重（BET ON PASSION）」というバリューを、全従業員がしぜんと体現できる環境をつくった。

自社事業

  • かぞく出版社「庭ブックス」
  • クラフトノンアル「昼ビ」（販売休止中）

講演・教育

書籍

『ことばの育休』（庭ブックス）

メディア掲載

　※上記は一部抜粋。最新ニュースは、the Tandem公式サイトをご覧ください

現在、取り組んでいること

企業理念づくり、ブランド構築、かぞく出版社の運営。別々に見える活動は、僕の中ではつながっています。

ことばを届けることだけでなく、ことばが生まれる土壌を育てること。

出会うべくことばや人と出会い、愛するためにことばを書きつづけています。